写文案, 不是灌鸡汤, 不痛不痒客户不买账! 写文案, 不是自嗨, 一堆把自己感动的故事毫无说服力! 写文案, 不是掉书袋, 诗词歌赋人生哲学, 看似文采斐然客户一脸懵逼! 写文案就是帮你解决问题, 制造价格锚点, 说服内心的困惑, 驱动你的潜意识下单! 一个好的文案写作者, 必须具备五大能力, 缺一不可。1、逻辑思维 (金字塔结构、故事说服逻辑、文字组织、修改逻辑); 2、爆品战略 (长尾效应、市场规律、用户心理、推广手段、商业定位等等); 3、文学心理学 (描述用户痛点/痒点/嗨点和产品卖点、表达观点、塑造情景、体现风格等等); 4、设计思维 (开启右脑, 字体/海报/logo设计、文章排版等); 5、创新思维 (天赋觉醒、文字创意、设计创意、营销创意等)。本书就围绕这五大能力, 涉及广告文案、自媒体文案、朋友圈微商文案、社群文案、商业软文、活动策划文案、品牌营销等八大领域, 全面了解文案写作技巧、底层逻辑和用户心理要素等。
