营销管理

本书分为5部分, 共16章, 其内容涵盖了营销理念、营销环境、营销战略营销策略和营销新领域等内容。本书在每章前都有学习目标和开章引例, 每章在介绍原有营销理论的基础上都穿插了知识的相关链接, 并在章后安排了本章小结和关键词, 同时, 附有与章节内容相对应的思考题和案例分析, 突出了市场营销理论与实践相互影响、相互促进的特征, 帮助读者更好地把握和吸收营销理论的知识及方法。