数字化时代建立领导品牌.理论与模式创新

本书确定了产品作为品牌本体的研究取向, 分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题, 探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体, 探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。