全球营销

本书是一本英文影印版，原著是国际上一本经典的全球营销著作。书中全面介绍了国际营销的基础知识与实务，涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创作和实施4P策略组合的途径。适合用作本科高年级学生、研究生、MBA教材。