品类定位升级.找到下一条增长曲线

本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法,并在其中穿插了现实的企业案例。全书共分为三个部分:第一部分,通过品类咨询的实战经典案例——百合网,描述了品类升级的两个核心技术——洞察品类归属和判断品类进程;第二部分,列举了品类升级的四条典型路径——品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道;第三部分,描述了品类升级的四个标准动作——品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级。