品牌人格.从一见倾心到极致信仰

在市场竞争日趋激烈的今天, 品牌成为企业经营极为重视的方面。然而, 中国品牌管理的实践经历并不丰富, 还存在着常见的误区, 如品牌管理是市场营销的一部分, 品牌咨询的主要产出是标识设计, 品牌资产可以折算成现金。本书作者以其在全球顶尖品牌咨询公司的工作经历为基础, 提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格, 让品牌“做自己”。本书先破后立, 第一部分从品牌的误区开始, 带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法, 体系完整、案例丰富, 可以直接指导企业实操。