消费心理学.第4版

为了满足高校培养现代新型管理人才及业务人员的需要, 决定修订《消费心理学》一书。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域, 详细阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与心理关系, 以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。