本书为高职高专能力导向市场营销学科规划教材, 结构编排新颖, 以“任务”代替“章”, 以“情境”代替“节”, 使内容更加接近职场实际。本书按照当前职业人才培养的目标, 将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合, 阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。本书从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象--消费者的购买行为特点及规律, 并以此作为构建本书的基础。每个任务中均配有学习目标 (知识目标、技能目标)、实际案例、导读案例、学习反馈、实务操作和延伸阅读等栏目, 以适应教师教学需要、学生参与需要、师生互动需要的新型教学理念。
